任天堂——精打細(xì)算，小家子氣

如果說(shuō)把雅達(dá)利比喻成日本戰(zhàn)國(guó)的織田信長(zhǎng)話，那么任天堂就是統(tǒng)一戰(zhàn)國(guó)的豐成秀吉。從上世紀(jì)80年代進(jìn)軍游戲業(yè)以來(lái)， 一直以來(lái)是業(yè)界霸主，王牌游戲《超級(jí)馬里奧》系列風(fēng)靡全球150個(gè)國(guó)家，有12億“超級(jí)馬里奧”迷。《俄羅斯方塊》僅1992年就售出3200萬(wàn)盒，作為 游戲背景的莫斯科紅場(chǎng)大教堂被世界各地的兒童稱為“俄羅斯方塊鐵塔”，作為背景音樂(lè)的柴可夫斯基作品成了“任天堂之歌”。

任天堂很少通過(guò)大規(guī)模的廣告攻勢(shì)宣傳，反而是通過(guò)形形色色的視頻游戲主角，傳達(dá)了明確的信息：任天堂能讓游戲玩家嘗試多種多樣富有想象力的游戲角色，體驗(yàn)到多姿多彩的人物情感和個(gè)性。

代表事件——“你是誰(shuí)”

在與《滾石》音樂(lè)雜志的合作中，四位當(dāng)紅歌手的形象被替換成了相近的游戲人物。此次廣告攻勢(shì)引起了巨大反響。隨著游 戲新品的不斷推出，目標(biāo)消費(fèi)者的熱情也日益高漲。活動(dòng)開(kāi)始不久，孩子們就開(kāi)始了自發(fā)的創(chuàng)作活動(dòng)，把不同的人物造型貼在不同明星或歷史人物的頭上，然后把合 成圖像粘貼在網(wǎng)站的留言板上。據(jù)稱，此次活動(dòng)的投資回報(bào)率極高，銷售業(yè)績(jī)的迅猛增長(zhǎng)完全出乎廠商的意料。以不高的廣告花費(fèi)贏得巨大反響，任天堂樹(shù)立了一個(gè) 雜志營(yíng)銷的典范。

代表事件——少有大投資宣傳

當(dāng)然，任天堂每次主機(jī)上市，都會(huì)投入大手筆的宣傳，比如Wii 12月8日在歐洲上市，就在電視廣告、電影院廣告等將全面展開(kāi)，另外還有龐大的印刷媒體廣告，費(fèi)用達(dá)到600萬(wàn)英鎊的宣傳費(fèi)。對(duì)于新主機(jī)市場(chǎng)宣傳的投入一 向不遺余力，并且已經(jīng)通過(guò)多次成功的造勢(shì)活動(dòng)證明了他們的商業(yè)策略。此前NDS的全球綜宣傳費(fèi)達(dá)到了500億日元，讓NDS獲得了轟動(dòng)性成功。

游戲主機(jī)商大規(guī)模宣傳他們的游戲主機(jī)很正常，但是游戲商不留余地宣傳他們的游戲很少有，其中最代表性幾個(gè)游戲廠商，分別是《GTA》系列、《使命召喚》系列、EA，以及國(guó)內(nèi)財(cái)大氣粗的網(wǎng)絡(luò)商家了。