[樂游網(wǎng)導(dǎo)讀]后免費(fèi)時(shí)代的反思:是誰造成了“蝗蟲玩家”?
現(xiàn)象:蝗蟲玩家成災(zāi)
蝗蟲玩家不是一個(gè)貶義詞,它是一種現(xiàn)狀,一種趨勢(shì)!通俗的講蝗蟲玩家是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲無消費(fèi)意識(shí)的玩家。這群超過5000萬人規(guī)模的蝗蟲玩家通常從公測(cè)開始蜂擁而入進(jìn)入一款網(wǎng)絡(luò)游戲,等到商業(yè)運(yùn)營(yíng)期又蜂涌而出像蝗蟲一樣尋找新游戲繼續(xù)自己的蝗蟲生涯。這部分人往往讓網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商很頭疼,留了,他們不消費(fèi),這些人只會(huì)占用服務(wù)器資源;不留吧,現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的也很激烈,人氣大幅度下降對(duì)游戲未來的發(fā)展不利。玩家的忠誠(chéng)度不高成了游戲運(yùn)營(yíng)商亟需解決的一大難題。
追根:免費(fèi)時(shí)代的網(wǎng)游
2005年,隨著盛大傳奇免費(fèi)運(yùn)營(yíng),網(wǎng)游迎來全面免費(fèi)時(shí)代,隨后免費(fèi)網(wǎng)游成為了中國(guó)網(wǎng)游界另一個(gè)模板。《征途》就是個(gè)中翹楚,這款打著發(fā)工資口號(hào),自動(dòng)升級(jí)的外掛型免費(fèi)游戲在中國(guó)掀起了一股巨大的斂錢風(fēng)潮!花費(fèi)幾千幾萬甚至幾十萬的《征途》玩家竟然成為了英雄。
隨著《征途》的走紅,中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的免費(fèi)化愈演愈烈,近期推出的《龍》竟然直接打出口號(hào):面對(duì)RMB玩家的游戲。而其他的種種免費(fèi)網(wǎng)游更是變著各種方法拼命收費(fèi),譬如免費(fèi)的DNF可以日進(jìn)2000萬。一時(shí)間,在中國(guó)的玩家戲稱:免費(fèi)游戲不免費(fèi),個(gè)個(gè)都是吸血鬼。
網(wǎng)游廠商為了解決蝗蟲玩家的棘手問題,以降低門檻的做法來細(xì)分游戲市場(chǎng),希望新的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶加入并維持穩(wěn)定的在線人數(shù),結(jié)果卻貽笑大方,讓蝗蟲玩家數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)!
溯源:蝗蟲玩家產(chǎn)生的原因
讓我們回到開頭的話題,蝗蟲玩家到底是如何產(chǎn)生的,原因主要有:
免費(fèi)游戲模式的流行;大量同質(zhì)化嚴(yán)重的新游戲不斷推出;
玩家消費(fèi)習(xí)慣尚未建立,尤其是新的上網(wǎng)用戶和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶;
游戲內(nèi)容創(chuàng)新不夠缺乏內(nèi)容等等;
這里面又可以細(xì)分一下──
部分蝗蟲玩家并不是沒有消費(fèi)能力,而是對(duì)現(xiàn)有的游戲不夠滿意從而不愿意消費(fèi),此類用戶大部分是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的老玩家;
部分新用戶對(duì)某些新游戲可能開頭不夠熟悉不愿意消費(fèi),對(duì)游戲有一定了解以后覺得游戲不錯(cuò)也愿意消費(fèi);
剩下的部分用戶是無論任何情況都不愿意消費(fèi),理由很簡(jiǎn)單:免費(fèi)游戲多的是,大不了再換一個(gè)。
游戲多了,特色沒了,大量同質(zhì)化嚴(yán)重的游戲擾亂了市場(chǎng),并且這些游戲?yàn)榱松婕娂娡菩忻赓M(fèi),進(jìn)一步助長(zhǎng)了蝗蟲玩家的生存空間。從根本上說,免費(fèi)模式是蝗蟲玩家大量產(chǎn)生的主要原因。
開方:如何減少蝗蟲玩家
從目前市場(chǎng)來看,免費(fèi)模式已經(jīng)不可能成為企業(yè)的救命良方了,那么如何才能改變蝗蟲玩家肆虐的現(xiàn)狀呢?
既然免費(fèi)模式是導(dǎo)致蝗蟲玩家大量產(chǎn)生的主因,那么推行新的收費(fèi)運(yùn)營(yíng)方式將可能是一種好的方法。目前已經(jīng)產(chǎn)生的嘗試做法有兩類。
第一類是是巨人最近傳聞在《綠色征途》中推出的交易手續(xù)費(fèi)抽成模式,即還是免費(fèi)運(yùn)營(yíng),但沒有商城出售道具,只是根據(jù)玩家的交易來抽取一定比例的手續(xù)費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利。這種模式類似淘寶,只要交易規(guī)模夠大,那么游戲的盈利仍然很豐厚;
第二類是《新傳奇外傳》這種針對(duì)免費(fèi)模式的改進(jìn),盛大對(duì)外將其稱為全新收費(fèi)模式的樣板,游戲取消了珍瓏島、祝福點(diǎn)、歷練點(diǎn)等傳統(tǒng)道具區(qū),同時(shí)針對(duì)回歸的老玩家,家族發(fā)放現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。而最大的吸引力還在于盛大讓《新傳奇外傳》的玩家在花錢的同時(shí)也可以賺錢。換言之,新傳外同樣是通過增強(qiáng)虛擬交易來達(dá)到收費(fèi)模式悄然變化的目的。
5000萬蝗蟲玩家是負(fù)擔(dān)也是商機(jī),收費(fèi)模式的變革是有可能轉(zhuǎn)化這5000萬人的有效手段。大部分玩家其實(shí)不愿意顛沛流離,只是目前游戲很多,但缺乏一個(gè)讓他們動(dòng)心并駐留的游戲罷了!
專業(yè)的游戲下載、綜合門戶網(wǎng)站
Copyright 2009-2016 www.dsp0v.cn 版權(quán)所有
鄂ICP備17018784號(hào)-1