5月13日，艾瑞發(fā)布了2010年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)八大行業(yè)核心數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)保持較快的同比增長(zhǎng)率，達(dá)到67.9%，規(guī)模達(dá)到350億元。

2010Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲整體市場(chǎng)情況

網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段

2010Q1網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏放緩，環(huán)比增長(zhǎng)率為9.1%，相比2009下半年有所回升

分析認(rèn)為：

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)度過(guò)了2004-2009年的成長(zhǎng)爆發(fā)階段，正在進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，在這個(gè)階段中，中國(guó)的游戲運(yùn)營(yíng)商和游戲行業(yè)的投資融動(dòng)作都會(huì)逐漸放慢，除了個(gè)別領(lǐng)頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯以外，大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)都將面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模會(huì)維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，環(huán)比增長(zhǎng)都會(huì)保持在20%左右，但中國(guó)市場(chǎng)仍有很大的空間。

分析認(rèn)為：

在整個(gè)2010第一季度中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的增長(zhǎng)速度有所回升，這受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在慢慢回暖的影響。就目前來(lái)看，大多數(shù)游戲運(yùn)營(yíng)商都未在第一季度推出本年度的核心產(chǎn)品，大部分收入仍是來(lái)源于已經(jīng)成熟的產(chǎn)品運(yùn)作，艾瑞預(yù)計(jì)新產(chǎn)品上線將會(huì)集中在2010年第二和第三季度，而相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)幅度會(huì)相對(duì)較大。

網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模集中化趨勢(shì)明顯

網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模趨于集中化，第一集團(tuán)優(yōu)勢(shì)明顯

騰訊、盛大、網(wǎng)易位列三甲，總份額占整個(gè)市場(chǎng)的61.1%

分析認(rèn)為：

騰訊和盛大已經(jīng)逐漸拉開(kāi)和其他游戲運(yùn)營(yíng)商之間的差距，雖然網(wǎng)易在接手《魔獸世界》后，在收入上甩開(kāi)中游企業(yè)進(jìn)入第一集團(tuán)，但是就運(yùn)營(yíng)模式、用戶資源和整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的建立上，還無(wú)法和前兩者相比。接下來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，主要會(huì)以中游企業(yè)為主，類似巨人、光宇、金山等市場(chǎng)份額相對(duì)接近企業(yè)將面臨較大挑戰(zhàn)。2010年，第九城市已經(jīng)因?yàn)?009其企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力受損，短期內(nèi)將無(wú)力加入市場(chǎng)爭(zhēng)奪，而網(wǎng)龍的收入也有小幅下降，如何處理好自身企業(yè)的產(chǎn)品鏈?zhǔn)侵行⌒陀螒蜻\(yùn)營(yíng)商的生存關(guān)鍵。

分析認(rèn)為：

2010年第一季度網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的第一集團(tuán)已經(jīng)在整個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)61.1%的份額，這個(gè)趨勢(shì)從2009Q1持續(xù)至今，領(lǐng)頭網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。雖然隨著整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的增大，中小型游戲運(yùn)營(yíng)商們?nèi)阅塬@得足夠的生存空間，但是離第一集團(tuán)的距離會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。

網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商新老更替，總體局勢(shì)不變

網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)激烈，中等企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模排名變動(dòng)頻繁

動(dòng)網(wǎng)先鋒運(yùn)營(yíng)良好，進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模前五

分析認(rèn)為：

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的整體格局已經(jīng)定型，騰訊和盛大只要不出現(xiàn)政策上的阻礙或是重大的決策錯(cuò)誤，短期內(nèi)無(wú)法被超越；網(wǎng)易在獲得《魔獸世界》代理權(quán)后，每季度多增長(zhǎng)了近三億左右的收入；網(wǎng)頁(yè)游戲公司在接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，會(huì)影響到整個(gè)市場(chǎng)中段的排名，而類似巨人、網(wǎng)龍、金山等公司，必須加快速度完成產(chǎn)品鏈布局，否則會(huì)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，處于不利局面。

分析認(rèn)為：

網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商正在滲透并搶占現(xiàn)有網(wǎng)游市場(chǎng)份額。如千橡互動(dòng)、九維等都有望在2010年超越部分中型網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的收入規(guī)模，網(wǎng)頁(yè)游戲的整體發(fā)展趨勢(shì)良好，多家網(wǎng)頁(yè)游戲公司都在開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)，相信類似藍(lán)港在線、摩爾莊園等網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商也會(huì)在隨后的發(fā)展中，加入到領(lǐng)先者的競(jìng)爭(zhēng)行列中。

網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)前景良好

2010Q1中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.7億元，所占市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)兩年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)會(huì)更加火爆

分析認(rèn)為：

網(wǎng)頁(yè)游戲在客戶端方面的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了玩家的增長(zhǎng)和興趣，在未來(lái)幾年中，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展將會(huì)愈發(fā)火爆，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)游戲由于形式簡(jiǎn)單可以表現(xiàn)的空間越來(lái)越大，對(duì)玩家的吸引力和黏度也得到了很大的提高，易于培養(yǎng)出玩家的習(xí)慣。而網(wǎng)頁(yè)游戲在盈利上更擁有廣告合作的重要模式，各類植入式廣告和其他形式的廣告非常容易就和網(wǎng)頁(yè)游戲相結(jié)合，使得網(wǎng)頁(yè)游戲的盈利變得穩(wěn)定。

分析認(rèn)為：

網(wǎng)頁(yè)游戲雖然有著不錯(cuò)的發(fā)展前景，但是網(wǎng)頁(yè)游戲的門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前的網(wǎng)頁(yè)游戲高速發(fā)展的原因，很大程度上有行業(yè)門(mén)檻比較低的因素。網(wǎng)頁(yè)游戲在技術(shù)含量上基本還是比較低的，沒(méi)有整體策劃的概念，一般都是用現(xiàn)有的游戲概念衍生產(chǎn)品，因此造成模式相對(duì)比較少，而且基本走貧民化路線，沒(méi)有經(jīng)典的作品出現(xiàn)，游戲內(nèi)容大都比較雷同，這也是網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展的最大瓶頸。網(wǎng)頁(yè)游戲的規(guī)模性成長(zhǎng)必會(huì)衍變?yōu)橐淮未笙磁疲�但是其市�?chǎng)規(guī)模不會(huì)停止擴(kuò)大。

2010Q1游戲運(yùn)營(yíng)商廣告投放尚未發(fā)力

2010Q1中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)商廣告投放規(guī)模出現(xiàn)季節(jié)性下降

大型多人在線游戲在廣告投放規(guī)模中占主要份額

分析認(rèn)為：

2010年第一季度處于網(wǎng)絡(luò)廣告淡季階段，加上大多數(shù)的游戲運(yùn)營(yíng)商都沒(méi)有將自己的核心作品放在第一季度做首推，廣告投放出現(xiàn)一定程度的下滑屬于正常現(xiàn)象。預(yù)計(jì)在2010年第二季度起，網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的廣告投放力度會(huì)大幅加強(qiáng)，多款2010年的核心游戲作品會(huì)登場(chǎng)，引發(fā)一次產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的熱潮。