Apple的Tick-Tock分析

或許Apple的Tick-Tock和Intel的只是一個(gè)形式上的巧合，但是其背后的目的不外乎就是要讓公司有更大的獲利，畢竟現(xiàn)在的商場就宛如是從前的戰(zhàn)場，都是各路豪杰爭權(quán)奪利的地方，正如孫武所謂『兵者，詭道也。 』，不出奇招，豈能奪得天下之大位，在這邊就有請各位看倌評評在下不才分析是否有理。

如果當(dāng)年我有iPhone的話，別妄想我會征服宇宙，我只會因?yàn)槌撩杂谏鷼怿B而忘了寫孫子兵法。

1.舊瓶戰(zhàn)略節(jié)省成本

首先我們先將Intel的Tick-Tock放在一旁，把Apple這種新的『類Tick-Tock模式』取個(gè)名字，就以舊瓶裝新酒為名，叫「舊瓶戰(zhàn)略」好了。舊瓶戰(zhàn)略最大的好處就是可以節(jié)省成本，在相同的外觀下，產(chǎn)品的外型設(shè)計(jì)就可以先省下來，而且后端相對應(yīng)的倉儲、運(yùn)送、包裝，都可以直接延用舊有系統(tǒng)，這等于是將一系列的成本平均分?jǐn)偟絻蓚�(gè)產(chǎn)品身上，讓產(chǎn)品更具價(jià)格上的優(yōu)勢。在制造的過程中，也和這個(gè)情況非常類似，生產(chǎn)線只需做最小的調(diào)動，就可以生產(chǎn)下一代的產(chǎn)品，無論是生產(chǎn)設(shè)備的異動、原物料的更動、員工的訓(xùn)練，都可以將新產(chǎn)品所需的支出省下。

2.分散風(fēng)險(xiǎn)

而且看看iPhone 4慘不忍睹的白色機(jī)事件，因?yàn)榘咨珯C(jī)身玻璃上的涂料有著量產(chǎn)的困難，太薄的話會透光、太厚又會讓觸控面板難以密合，因此上市時(shí)間延宕了十個(gè)月。如果這十個(gè)月的時(shí)間，換來的是馬上就要推出新款手機(jī)的消息，我想不但消費(fèi)者怒不可遏，連Apple高層晚上睡覺也是被惡夢嚇到尿床，經(jīng)過了那么久的努力后，要是白色 iPhone 4的產(chǎn)品周期只有不到六個(gè)月，那投下去那么多的資本，要怎么撈回來，因此，讓身為接班人的iPhone 4S也繼續(xù)使用相同的機(jī)身的話，那這個(gè)危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，就可以分?jǐn)偟降趦赡甑臅r(shí)間，讓對公司的傷害盡量減到最低。

望穿秋水，經(jīng)過十個(gè)月的分離，總算是讓黑白郎君一起登場了。

但是話說回來，如果產(chǎn)品的外觀不受消費(fèi)者喜歡的話，那豈不是告白一次要被打槍兩次的意思嗎？話是沒錯(cuò)，不過對方可是Apple耶！ Apple耶！怎么可能推出外型不吸睛的產(chǎn)品，所以這一點(diǎn)，就不必討論了。

3.消費(fèi)者不落人后的心理

另一方面，在對于消費(fèi)者而言，這舊瓶戰(zhàn)略也確實(shí)有它獨(dú)到之處。首先它創(chuàng)立了自己的甜蜜點(diǎn)法則，一般3C產(chǎn)品的規(guī)則就是早買早享受，晚買享折扣，但是 iPhone則​​是早買早享受，晚買等新貨，它的價(jià)格很硬，等再久都差不多是那個(gè)價(jià)格，如果進(jìn)場時(shí)間晚了，就會變成拿一支快要退居二線的手機(jī)，因此只要新機(jī)一上市，就會造成換機(jī)熱潮，舊瓶戰(zhàn)略輔以賈伯斯引以為傲的「饑餓銷售法」，讓在這股熱潮中的消費(fèi)者，因?yàn)橘I不到而更想買，也就造就了下次一推出就要先搶先贏的念頭。

那在推出新產(chǎn)品之后，拿舊產(chǎn)品的人怎么辦？沒關(guān)系，反正別人也看不出來你拿的是舊的。沒錯(cuò)！ iPhone除了是手機(jī)之外，它也漸漸成為一種地位象征，象征著對于品味的追求（即使很多人覺得iPhone只是盲目的跟隨者），拿出iPhone，就代表你很有品味，就算是拿著舊款的手機(jī)，只要若無其事地拿著它瀏覽facebook，任誰會以為你是跟得上潮流的蘋果迷。

4.隨時(shí)都買

另外，對于一些只想搭上蘋果列車，卻不在意艙等的人來說，要他們在上市一段時(shí)間后，甚至下一代機(jī)型推出后，掏錢買舊款都不是問題，反正手上的東西和大家的都一樣嘛。那想要等旗鑒機(jī)王的消費(fèi)者要怎么辦呢？沒關(guān)系，Apple已經(jīng)從根本面解決你的問題，你只有『新外型，但不是最強(qiáng)』，以及『舊外型，但內(nèi)裝升級』的兩種選擇，所以你永遠(yuǎn)不用等，反正也等不到，想買的時(shí)候給他買下去就對了。

5.買完再買

最后一點(diǎn)，由于許多國家的電信商合約都是兩年一簽，因此許多要換新手機(jī)的消費(fèi)者，都是等到合約期滿后，再續(xù)約買新機(jī)，所以不論你之前買的是『新外型版』或是『內(nèi)裝升級版』，下一此購買新機(jī)的時(shí)候，都已經(jīng)是Tick-Tock轉(zhuǎn)一圈之后的事了，所以手上的新機(jī)都經(jīng)過外觀翻新，內(nèi)裝升級兩次，基本上都可以滿足購買新機(jī)的期望。

怎么樣，舊瓶戰(zhàn)略真是算計(jì)到令人發(fā)指、罄竹難書啊！