與以往網(wǎng)游動(dòng)不動(dòng)就喊打喊殺的宣傳不同，最近各大游戲廠商都開(kāi)始炒網(wǎng)游的顏色概念，其中以綠色網(wǎng)游風(fēng)頭最勁。5月20日公測(cè)的《中華英雄》更喊出了深綠色的口號(hào)。這些抽象的網(wǎng)游顏色到底有什么意思？網(wǎng)游廠商宣傳口徑的改變又反應(yīng)了網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的何種新思路呢？而對(duì)于廣大玩家來(lái)說(shuō)，這到底僅僅是廠商宣傳的噱頭還是真心為我們帶來(lái)福音呢？

綠色網(wǎng)游宣傳廣告隨處可見(jiàn)

深綠色的《中華英雄》

聽(tīng)起來(lái)讓人覺(jué)得熱血沸騰的3D網(wǎng)游大作《中華英雄》卻給自己貼上了深綠色的平凡標(biāo)簽，咋一聽(tīng)，似乎與游戲血性的色調(diào)相距甚遠(yuǎn)，但仔細(xì)翻看暢游的官方新聞，深綠色似乎也確有其事。

《中華英雄》30級(jí)送出的永久拉風(fēng)坐騎

暢游官方宣稱，在《中華英雄》里，深綠色主要指的是游戲公平、好玩、花費(fèi)少。包括坐騎、神獸、金錢(qián)在內(nèi)的道具裝備均可通過(guò)NPC、新手成長(zhǎng)箱、1988代金券等渠道免費(fèi)獲得，并且終身綁定，不可交易，這將有效地避免人民幣玩家通過(guò)金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)道具的行為，極大地維護(hù)游戲的公平，真正讓所有玩家站在同一起跑線上。同時(shí)，終身綁定不交易的規(guī)定還將有力的打擊打錢(qián)工作室等網(wǎng)游固有的頑疾。而在傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商賴以生存的道具商城里，《中華英雄》也有不一樣的表現(xiàn)出售的所有道具均無(wú)使用時(shí)間限制，極大的減少了玩家游戲的金錢(qián)支出。

綠色源起

《中華英雄》不是第一款與顏色掛鉤的網(wǎng)游。早在2009年11月，巨人推出《綠色征途》時(shí)就打出了綠色網(wǎng)游、健康網(wǎng)游的宣傳語(yǔ)。可以說(shuō)巨人是這一全新概念的開(kāi)創(chuàng)者。至于何為綠色，巨人網(wǎng)絡(luò)公關(guān)部給出的答案是‘五不’舉措：不賣(mài)材料、不賣(mài)裝備、不賣(mài)經(jīng)驗(yàn)、不開(kāi)寶箱、掉落物品不綁定可交易，大大縮小RMB玩家與非RMB玩家之間的差距，打造一個(gè)讓大多數(shù)玩家能夠公平、輕松游戲的樂(lè)土。

《綠色征途》首先打出了綠色網(wǎng)游宣傳語(yǔ)

事出有因

無(wú)論是巨人的綠色還是搜狐暢游的深綠色，顏色概念的提出都不是拍腦袋蹦出來(lái)的。

今年以來(lái)納斯達(dá)克中國(guó)網(wǎng)游公司股價(jià)都表現(xiàn)不振。此前很多公司為了提升短期業(yè)績(jī)，一味增加道具收費(fèi)的手段，不停地提升APRU值（每活躍付費(fèi)賬戶每月平均營(yíng)收），從而降低玩家滿意度。代表網(wǎng)絡(luò)游戲收入的重要指標(biāo)ARPU值正由于付費(fèi)玩家數(shù)量的局限性而觸及天花板。分析師們表示，中國(guó)網(wǎng)游強(qiáng)調(diào)ARPU值的路徑急需轉(zhuǎn)折。

綠色概念給國(guó)內(nèi)眾多游戲廠商提了個(gè)醒在這個(gè)ARPU值增長(zhǎng)放緩的時(shí)代，要保持網(wǎng)游公司營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，降低單個(gè)玩家支出，提高付費(fèi)玩家數(shù)量是個(gè)不錯(cuò)的主意。

顏色大戰(zhàn)

由此，既巨人之后，藍(lán)港在線、昆侖在線等中大型網(wǎng)游公司都開(kāi)始從所謂的免費(fèi)模式向薄利多銷(xiāo)的低ARPU值、高活躍用戶數(shù)的新?tīng)I(yíng)收模式轉(zhuǎn)型，力推綠色網(wǎng)游的概念。包括《愛(ài)麗絲幻境》、《傲視天地》、《仙劍神曲》、《昆侖世界》、《魔界》等一大批網(wǎng)游都不約而同的打出了綠色的旗號(hào)。

 《愛(ài)麗絲幻境》也標(biāo)榜自己是“綠色”

雖然市面上標(biāo)榜綠色的網(wǎng)游越來(lái)越多，但是其回饋玩家的機(jī)制不過(guò)一下幾種：

1． 各種極品裝備和道具不再通過(guò)商城模式購(gòu)買(mǎi)獲得；

2． 取消開(kāi)寶箱、抽獎(jiǎng)等不透明獲取道具方式；

3． 系統(tǒng)給玩家發(fā)放特殊游戲幣，可在道具商城中消費(fèi)；

4． 系統(tǒng)不再出售經(jīng)驗(yàn)。

憑心而論，上述的幾點(diǎn)措施確實(shí)是普通玩家的福音，能一定程度上起到維護(hù)游戲公平的作用。但是綠色的概念遠(yuǎn)沒(méi)有網(wǎng)游廠商宣傳得那么美好各種極品裝備和道具雖然不再通過(guò)商城的模式購(gòu)買(mǎi)獲得，但仍需玩家利用時(shí)間，從無(wú)盡的任務(wù)、副本中獲得，同時(shí)還要面對(duì)系統(tǒng)設(shè)置的掉落幾率，刷、掛仍然是玩家必須要面對(duì)的生活。同時(shí)，在玩家交易過(guò)程中，又面臨著較高的交易門(mén)檻和風(fēng)險(xiǎn)。

在這一點(diǎn)上，深綠色的《中華英雄》顯然做得更加徹底裝備道具直接送，可以說(shuō)保證了游戲零門(mén)檻，讓玩家在新手階段即可迅速暢享游戲帶來(lái)的樂(lè)趣；贈(zèng)送道具綁定不交易，則確保了游戲的公正公平；道具使用無(wú)限期，有效減少了玩家的金錢(qián)消耗。

網(wǎng)游收費(fèi)模式到今天已經(jīng)經(jīng)歷了從時(shí)間收費(fèi)到道具收費(fèi)的兩輪轉(zhuǎn)變，而如今各廠商掀起的綠色網(wǎng)游是否能轉(zhuǎn)化為第三種收費(fèi)模式？網(wǎng)游新的運(yùn)營(yíng)理念又能否成為現(xiàn)實(shí)？玩家究竟能從中獲利多少？這一切，還有待時(shí)間來(lái)揭曉答案。